пример отчёта по ежемесячному обслуживанию и настройке контекстной рекламы за июнь

Разумеется, вся информация, которая может быть отнесена к конфиденциальной, из данного текста удалена. Нет упоминаний ни о названии заказчика, ни о названии исполнителя.

Отчёт по ежемесячному обслуживанию и настройке контекстной рекламы за июнь 2016 года.

Запуск, тестирование и настройка контекстной рекламы.  Настройка Google и Яндекс браузеров.

Июнь 2016 года был посвящён запуску, тестированию и настройке контекстной рекламы, включающей в себя настройку  Google и Яндекс браузеров.

Работа выполнялась в следующей последовательности.

24 мая на основании предоставленной заказчиком информации и поставленной задачи обеспечения преемственности беспрерывного показа рекламы на Google были восстановлены настройки действующей в мае 2016 года рекламной кампании, см. прилагаемый  файл «преемственность 2016 05 24».

Был создан новый аккаунт на Google, который был сопряжён с действующим «гугл-аналитиксом», в котором была создана кампания «Преемственность», в которую введены все 455 ключевых слов по всем действовавшим на тот момент группам объявлений. Максимальная цена за клик по умолчанию была установлена на уровне 6 грн. Тип кампании установлен «только поисковая сеть». Дневной бюджет 350 грн (который отработал на этом уровне первую неделю).

Кампания «Преемственность» успешно прошла модерацию и стартовала вечером 31 мая.

В дальнейшем, по мере создания на Google других кампаний, конкурируя с этими кампаниями, «Преемственность» утратила свои позиции: дневной бюджет её естественным образом снизился с 350 грн до 80 грн на 29.06.2016.

Кампания «Преемственность» в монопольном режиме отработала на Google одну неделю (первую неделю), таким образом обеспечив в полном объёме выполнение поставленной задачи обеспечения преемственности беспрерывного показа рекламы на Google.

Полный отчёт по кампании «Преемственность» в прилагаемом файле «Настройки и показатели кампаний на Google на 29.06.2016».

На второй неделе создана кампания «Кампания 1» по типу рекламной кампании «поисковая и контекстно-медийная сеть» для привлечения посетителей на сайт по предложенным новым ключевым словам, полученным в результате исследования и предложенных на согласование заказчику в апреле и мае 2016 года.

Отчёт по «Кампании 1» в прилагаемом файле «Настройки и показатели кампаний на Google на 29.06.2016». В отчёт по этой кампании включены, отсортированные по убыванию популярности (по показам по убыванию) первые 770 ключевых запросов из 3318 НОВЫХ (по сравнению с «Преемственностью») ключевых запросов.

Использование этих НОВЫХ популярных запросов даёт возможность выявить истинные интересы клиентов заказчика и поднимает состав посетителей сайта заказчика на качественно новый уровень.

Кроме того, в рекламных кампаниях, по совету Google, были созданы и развиты 2 новые темы: группы объявлений на тему «страховая» и объявления на украинском языке.  Ключевые слова и объявления на украинском языке оказались очень популярны.

На третьей неделе июне был сделан анализ ключевых запросов кампаний «Преемственность» и «Кампания 1» по параметру «средняя цена за клик». Выделено 168 самых дешёвых ключевых запросов, которые выделены в отдельную кампанию «Клики». Полный отчёт по кампании «Клики» в прилагаемом файле «Настройки и показатели кампаний на Google на 29.06.2016».

Таким образом, достигнута полная управляемость кампаний по всем показателям, имеет место полная готовность к работе, направленной на достижение поставленных целевых показателей начиная с июля 2016 года.

Для продвижения торговой марки была создана отдельная медийная кампания. Однако, опыт нескольких дней работы этой кампании показал её низкую эффективность по параметрам «соотношение кликов к показам» и «средняя цена за клик», см. прилагаемый файл. Поэтому кампания была приостановлена.

Также была создана медийная кампания, а в ней 3 объявления-лайтбокса, см. прилагаемый файл «Лайтбоксы».

Медийная кампания с объявлениями-лайтбоксами показала отличные показатели: 1706 взаимодействий, соотношение показов к взаимодействиям 5%, средняя цена за взаимодействие всего лишь 24 копейки. Однако, из-за отсутствия обратной связи с заказчиком у исполнителя  не было уверенности в качестве и актуальности материалов на сайте в «Галерее» (модерацию проходят только объявления, в которых использованы материалы с сайта), поэтому кампания также была приостановлена после успешного тестирования.

Сводную информацию по всем кампаниям на Google см. в прилагаемом файле «Сводный отчёт по кампаниям Google 30.05-29.06.2016».

На Яндексе были созданы 2 кампании. Однако, модератор Яндекса вначале отклонил кампании, потребовав гарантийного письма, затем, получив гарантийное письмо, принял кампании и они работали вторую и третью неделю июня, однако, затем модератор дважды придрался к качеству гарантийных писем (первый раз – к изменению редакции письма, во втором случае – к оформлению, к отсутствию фамилии и должности подписавшего) и на конец месяца имеем приостановленные кампании. В таких условиях прессинга со стороны Яндекса администрирование свелось в большей мере к деловой переписке. Учитывая неадекватно низкий бюджет по Яндексу наряду с высокой средней ценой за клик, , суточный лимит был установлен на уровне 95 грн без НДС, что обессмысливало расширение номенклатуры объявлений и ключевых слов.

Полные отчёты по кампаниям на Яндексе см. в прилагаемых файлах.

На июль, по результатам тестирования преемственной кампании и новых кампаний, рекомендовано использование кампаний на Google при увеличении бюджета до 15 тыс грн, а также оформление гарантийного письма, удовлетворяющего Яндекс с последующим развитием кампании  на Яндексе с бюджетом  6 тыс грн с НДС.