Эволюция контекстной рекламы.

Занимаясь контекстной рекламой с 2011 года, отмечаем путь её развития.

В 2011 году на всех форумах по контекстной рекламе докладчики непременно сообщали, что «главная ошибка в контекстной рекламе – это переход по клику на главную страницу сайта, а не на страницу товара, на главную, а не на целевую посадочную страницу». То есть, до 2011 года по клику переходили на главную страницу, а в 2011-м (или чуть раньше) прозрели.

Также на форумах говорили, что главная ошибка дизайна сайта – это уделять внимания дизайну и контенту  главной страницы в ущерб юзабилити и контенту страниц товаров.

Этого искреннего удивления и справедливого возмущения тому, что переходы из объявлений контекстной рекламы на главную страницу обессмысливают само создание классических интернет-магазинов  хватило до 2013 года.

А в 2013 году появились посадочные страницы, лендинг-пейджи – лендинги, которые сняли вопрос перехода на главную страницу, как таковой.

Также для 2013 года был актуален вопрос мобильных версий сайтов, а, вместе с тем, и контекстной рекламы для мобильных устройств.

2014-й год запомнился поворотом дискуссии о контекстной рекламе в сторону дискуссии о культуре продаж в интернете.

Собственно, вопросов было 3: об оформлении заказов по телефону, о торговле в соцсетях и о торговле на досках объявлений.

Сейчас это кажется странным, но в 2014 году всерьёз обсуждался вопрос о бесперспективности интернет-магазина в классическом формате.

Глобальный успех aliexpress, стремительное перераспределение объёмов продаж от классических интернет-магазинов в социальные сети давали основания для таких дискуссий.

На форумах любили пошутить, спросив: «как сделать в aliexpress заказ по телефону?»

То есть, за пределами постсоветского пространства, телефон при оформлении заказов в интернете используется чуть реже, чем никогда. Для наших же покупателей интернет-магазинов до сих пор в общем случае удобнее позвонить и сказать: «я звоню вам по объявлению!», чем оформить заказ через «корзину».

В 2015 году вопрос был решён весьма изящно: контекстная реклама, особенно на Google (хотя и на Яндексе тоже), дала возможность делать заказ, даже не преходя на сайт, не кликая. Объявления контекстной рекламы стали «медийными» и «мобильными». А, фактически, в объявлении контекстной рекламы теперь можно разместить и изображение товара, и даже видеоролик о нём, сообщить о его главных достоинствах и конкурентных преимуществах и характеристиках, а также не только сообщить телефонный номер, по которому товар или услугу можно заказать, но и обеспечить возможность тут же, со смартфона, этот телефонный номер набрать.  Без перехода на сайт – будь тот сайт классическим интернет-магазином, лендингом, страничкой в соцсети или страничкой на доске объявлений.

Таким образом, в 2016 году контекстная реклама от «кликов» эволюционировал а ко «взаимодействиям»: от переходов на сайт для оформления заказов  - непосредственно к оформлению заказов.